Mainonnan lyhyt oppimäärä televisiossa 3.12.
Pirkka-Pekka Petelius Kesoilin mainoksessa 1990-luvulla.
Joulukuun 3. päivänä MTV3-kanavalla esitettävä Nyt uutta Suomessa! – Suomalaisen mainonnan historia kantaa samaa nimeä kuin viime vuoden puolella esitetty neliosainen dokumenttisarja, mutta nyt nähdään 45-minuuttinen tiivistetty versio aiemmasta 180-minuuttisesta sarjasta. Dokumentin sarjaversio palkittiin tänä vuonna World Federation of Advertisers -järjestön President's Awardilla merkittävästä työstä mainonnan ja markkinoinnin historian dokumentoinnissa.
Ohjaaja Jami Teirikari lupailee ohjelmansa käyvän mainonnan lyhyestä oppimäärästä. – Dokumentti pohjautuu samannimiseen kirjaan, jota on noudatettu, vaikkakaan ei orjallisesti tai kronologisesti, hän kertoo. – Se käsikirjoittautui tehtäessä, kun tiedettiin, mitä materiaalia löytyy ja mitä haastateltavat puhuvat. Muistelijat saivat muistella omakohtaisia muistoja ja kertoa hauskoja sattumuksia sekä tietysti kehua, jos oli jokin erityisen onnistunut projekti.
Teirikari kertoo pyrkineensä ilmavaan kerrontaan, josta syystä mukana on paljon alkuperäisiä mainoselokuviakin. Dokumentti ei kuitenkaan käsittele pelkästään mainosfilmejä, vaan mainonnan eri muotoja alkuaikojen mainoshuuteluista lähtien.
Costa Rica -kahvin Mörökölli-mainos 2000-luvun alusta.
”Tällainen teos on puuttunut”
Teirikarin mukaan Nyt uutta Suomessa -dokumentti tehtiin, koska tällainen teos on puuttunut. – Mainonta on populaarikulttuuria ja osa kulttuurihistoriaa. Se puhuttaa, jokaisella on siitä mielipide, puolesta, vastaan tai siltä väliltä, hän summaa. Idea laajempaan mainonnan historiaa käsittelevään dokumenttiin on kytenyt Kaikkien aikojen parhaat sekunnit -ohjelmasta (2007) lähtien. – Kunnianhimoisena tavoitteena on ollut tehdä tästä tietokirjatasoinen teos.
– Aikojen alussa mainonta oli aivan erilaista. Kun lähdettiin noin sadan vuoden takaa, jolloin sanaa mainonta ei vielä ollutkaan. Suomen Kuvalehti järjesti kilpailun, jossa haettiin mainonnalle uudissanaa. Siihen asti mainokset olivat reklaameja, mainosvalot reklaamitulia ja mainostoimistot reklaamiateljeita, Teirikari kertoo.
Suurin työ dokumenttia tehtäessä oli taustatyössä, johon verrattuna kaikki muut vaiheet olivat helppoja. Vanhoja mainosfilmejä etsittiin useista eri arkistoista, digitoitiin ja melkeinpä myös restauroitiin. – Osa oli semmoista haperoa, mutta tulipahan pelastettua samalla, Teirikari toteaa.
Erityinen ongelma oli niiden 1970-luvulta lähtien tehtyjen mainosfilmien kanssa, joista oli olemassa vain U-matic-videonauha. – Joitakin filmejä oli siirretty U-matic-nauhalle ja sitten hävitetty alkuperäiset filmit. Kaatopaikoilla on satojatuhansia spotteja ihan lähihistoriastakin. Esimerkiksi yhtäkään Simo Vaatehuoneelta -mainosta ei ole säilynyt, Teirikari jatkaa.
Vaatehuoneen mainokset eivät tosin olisi tähän dokumenttiin mukaan tulletkaan, eikä siinä lopulta käytetty kuin yhtä U-matic-nauhaa, Lahden 1-oluen mainosta. – U-matic-nauhat alkavat vanhetessaan menettää värejään. Ne pitäisi kiireesti pelastaa, Teirikari huomauttaa.
Leikkausvaihe, jonka aikana materiaali saatettiin lopulliseen muotoonsa ohjaajan valvonnan alaisena, kesti kaikkiaan noin yhdeksän kuukautta. – Jos välillä tuli kaupallisia töitä, ne tehtiin ensin, ohjaaja muistelee. Sarjan leikkauksesta vastasivat Teemu Soikkeli ja Ville Vainio, lyhennetystä versiosta Vainio yksinään. Myös lyhennetyn version tekemistä Teirikari piti haasteellisena. – Nythän meillä on tässä parhaista parhaimmat ja sisältö kiteytettynä.
Neliosaisen sarjaversion tekoon oli aikaa kaikkiaan vuosi, mutta siitä huolimatta tekijöille tuli kiire. – Ei pysytty aikataulussa, kuten ei VR:n junakaan, se on myönnettävä. Aikaa oli vuosi ja lopulta taisteltiin minuuteista. Leikkaajan kanssa kaaduttiin saappaat jalassa, kun saatiin duuni tehtyä. Tietysti se oli palkitsevaa; on mukavampaa, kun materiaali on priimaa, ohjaaja kertoo.
Toisin kuin Kaikkien aikojen parhaimmat sekunnit -dokumentti, Nyt uutta Suomessa ei ole mikään mainosfilmien kauneuskilpailu. – Tietysti eniten näkyvyyttä saivat pidetyimmät ja menestyneimmät mainoskampanjat, Teirikari toteaa.
Pohjantähti-Elokuva Oy tuotti dokumentin yhdessä Mainostajien liiton kanssa. Ohjaajan mukaan MTV oli helppo saada hankkeeseen mukaan, olihan Kaikkien aikojen parhaat sekunnit ollut aikanaan MTV:n 50-vuotisjuhlavuoden teos. Nyt uutta Suomessa -sarjan rahoitus kerättiin sponsoreilta eli maan suurimmilta mainostajilta, koska kuulemma julkista rahaa on vaikea saada tällaisiin projekteihin.
Seuraavaksi Teirikari ja Pohjantähti-Elokuva ovat tekemässä lyhyttä dokumenttia itsenäisen Suomen satavuotisesta taipaleesta juhlavuotta 2017 silmällä pitäen. Lisäksi Teirikari on pohtinut dokumenttia Sleepy Sleepersistä. – Sliipparit ja 40 vuotta laadukasta shittiä, hän toteaa lopuksi.
Nyt uutta Suomessa! – Suomalaisen mainonnan historia MTV3-kanavalla torstaina 3.12. klo 16:25